2025年10月16日，中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会(下称“智能卫浴专委会”)2025年工作会议于广州召开。本次会议汇聚了来自智能卫浴整机制造、核心零部件、行业检测机构及产业研究等产业链上下游企业与相关组织的近50位代表。在当前行业承压前行、面临结构性调整的关键时期，与会嘉宾齐聚一堂，旨在凝聚产业共识，共同探寻破局之道，擘画智能卫浴行业高质量发展的新蓝图。

　　卫浴空间正从传统功能性场所，升级为智慧生活的重要场景。在技术发展与用户需求的双重驱动下，我国智能卫浴产品渗透率持续提升。然而，行业在前行中也面临压力,受宏观经济、房地产调整及消费信心等因素影响，2025年1-8月，线上与建材渠道的智能坐便器销售额均出现不同程度的下滑。

　　中国家用电器协会副理事长朱军指出，“行业还是要回归到产品品质、解决消费痛点、提升消费体验，守住安全底线，减少内卷。我们应该看到卫浴空间智能化带给我们的市场机遇。智能化时代，企业可以在健康、舒适、安全、便捷、可靠和适用等众多技术领域为消费者提供更贴心的产品和服务。同时，消费者在接触和使用智能化的产品后，也会提出新的消费需求和要求，这是我们行业从产品上突破困境，走向新发展期的巨大机遇空间。希望我们的企业，特别是龙头企业，带头凝聚力量，坚持创新，用更好的产品赢得消费者的信任和热情。主动避免同质化竞争、低价恶性竞争，引领行业的健康发展。”

　　企业的创新实践已在路上，中国家用电器协会信息分析师陈剑波带来的《2024-2025中国智能卫浴产业报告》解读显示，从加热技术、泡沫盾普及，到结构改造、降噪优化，乃至AI应用，智能坐便器的技术迭代明显加速。产品格局也产生明显变化，被视为“过渡产品”的轻智能坐便器快速增长。数据显示，2024年其年产量达391.3万台，占行业总产量28.5%，反映出市场的多元化选择。

　　行业的基本盘依然稳固，据《2024-2025中国智能卫浴产业报告》显示，2024年中国智能坐便器产量已占全球72%，市场销量占比达到64.6%，作为全球最大生产国和消费国的地位无可撼动。

　　更大的未来或藏在存量房市场，当前全国存量住宅已达4.4亿套，其中房龄20年以上的老旧住房达2.7亿套。数据显示，66.4%的业主在选择改造方案时倾向于局部装修而非全屋改造。

　　中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会组联部主任梁连涛指出，在这一趋势下，卫浴空间正升级为家装市场新的增长引擎，消费者不再仅仅满足于基本功能，而是愿意为“沉浸式情绪价值”买单，追求更具品质感和舒适度的卫浴体验。调研数据显示局部装修迫切需要改造的空间选择中，呈现出“金卫、银厨、铜阳台”的特征，卫生间改造以56%的需求占比排在首位，其次是厨房改造(54%)和阳台改造(34%)。梁连涛还表示，局改不仅是存量时代的巨大市场机遇，更是对企业综合能力的全面考验。企业需要从产品研发、供应链管理到施工服务等各环节进行革新，才能把握住局改带来的机会，在激烈的市场竞争中赢得先机。

　　智能卫浴专委会作为行业核心沟通平台，其年会一直是企业畅抒己见、共谋发展的重要契机。围绕着当下行业关注的发展和创新议题，中国家用电器协会会员部总监高殿美对2025年智能卫浴专委会工作情况做了介绍，2025年专委会继续开展行业产销情况统计，持续建设行业数据服务体系;深入产区、企业、展会、行业协会进行了调研工作;编写《中国智能卫浴电器产业发展研究报告(2025)》;推进《智能坐便器关键零部件进水稳压电磁阀》、《智能坐便器安装服务规范》的标准修订工作;研究制定智能坐便器产业技术路线图，推动智能坐便器的产业技术升级。此外，高殿美还就专委会接下来的重点工作做了介绍，她表示，在2025年工作的基础上，接下来专委会还将就业内关注的问题以及行业重点工作持续推进。

　　与会企业代表就行业趋势、当前困境与未来规划展开了热烈讨论，并分享了各自的实践与思考。

　　聚焦技术创新，多家智能卫浴企业围绕着高品质、智能化等方向持续着力，例如箭牌家居已正式成立“智能卫浴事业部”，并与华为等企业合作，将卫浴产品融入全屋智能生态;恒洁卫浴也在不断加大对创新人才及技术的研发投入，并大力推动软硬件平台化、零部件标准化建设，提升研发效率和产品质量;松下的智能马桶一体机产品也首次超越旗下智能马桶盖的销量，迎来发展新阶段，松下代表表示，企业要回归到用户的原点，要让用户选购产品的时候没有顾虑，把质量做好，现在中国智能坐便器在全球有最大的生产量和销量，要让这个品类通过品质真正成为中国制造的代表。科勒代表认为，在功能同质化的背景下，竞争的核心在于极致的用户体验，目前在座圈加热均匀性、冲洗水流舒适度等细节上仍有提升空间。TOTO则围绕着 “健康体验” 与 “物联网互联” 两大方向发力，并针对存量房市场的改造需求及功能同质化现状，深化用户体验，加速产品创新，同时积极应对和布局酒店等公共建筑市场。

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　　面对当下轻智能产品的火爆，包括惠达、美的、瑞尔特、欧路莎等多家企业均表示，行业应理性看待其“双刃剑”效应。相比全智能产品，轻智能产品以低门槛推动了市场普及，虽然相比全智能产品，轻智能产品价格更低，但这绝不意味着低质低价，轻智能同样需要打造高可靠性和高品质的好产品;行业需警惕陷入单纯价格战，并应积极引导消费者体验全智能产品的核心价值，避免市场停留于“过渡”阶段。

　　在规范与秩序层面，优化监管与坚守底线成为共同呼声。 CCC强制认证实施以来，对行业的影响显而易见，多家企业代表也建议，能否优化CCC认证流程，提升效率。同时企业代表呼吁，行业一定要守好质量底线，要联合起来抵制假冒伪劣产品，防止“劣币驱逐良币”。

　　会议还就企业关心的国补政策、防内卷、标准建设等问题展开讨论，与会企业普遍认同，回归产品本质、坚守品质底线、通过技术创新和用户体验提升来创造价值，是行业可持续发展的唯一路径。

　　中国家用电器协会副秘书长、中国家电网总编吕盛华总结表示，“行业应该理性看待宏观环境，挖掘深层机遇，虽然智能卫浴与房地产关联紧密，但参考冰洗等成熟家电品类，在存量市场中通过技术迭代(如洗烘套装)依然创造了巨大增长空间，逐渐减弱房地产行业的影响。我们拥有数亿家庭的庞大基本盘，关键在于能否通过产品创新激活需求。同时，对于‘国补’等政策，企业应认识到其影响是多维度的，需提前布局，减少政策依赖，并重点关注如‘好房子’等长期利好政策带来的品质升级机遇。更重要的是，要洞察消费趋势的变化，智能马桶作为高频使用的耐用消费品，在夯实‘健康、便捷’等功能价值的基础上，深入挖掘并提升产品的‘情绪价值’，两者合一，从而在低迷的市场中激活新的消费动力。”

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