智能马桶在中国的发展历程可清晰划分为三个阶段：1990 年至 1995 年的萌芽期、1995 年至 2015 年的培育期以及 2015 年至今的发展期。自 2015 年起，智能马桶行业进入高速发展阶段，国产品牌迅速崛起，智能马桶也越来越普及，逐渐走进了普通家庭。

　　2024 年，智能马桶市场规模出现了下滑。据奥维云网（AVC）线 万台，同比减少 20.0%。这一现象背后存在诸多原因：

　　房地产市场的影响：作为智能马桶的关联产业，房地产行业的不景气直接波及智能马桶市场。

　　轻智能马桶的冲击：轻智能马桶因能满足价格敏感且功能需求简单的消费者，分走了传统智能马桶的部分市场份额。

　　行业周期的因素：智能马桶在中国市场从 2018 年才开始放量，依据中国家用电器协会发布的标准，其安全使用年限为 8 年，所以目前行业还未到大规模更新换代的时候，市场的更新需求难以支撑行业继续高速增长，预计 2026 年左右会迎来大规模换新。

　　从产品类型来看，智能一体机是市场主流。奥维云网（AVC）数据显示，2024 年 1-11 月线上智能坐便器销量中，智能一体机占比 72%，智能马桶盖占 28%。智能一体机因集成度高、外观整体性好，符合消费者的装修审美，随着技术和成本的优化，市场占比不断扩大。

　　在销售渠道方面，抖音电商发展迅速。2024 年 1-11 月线上智能一体机分电商渠道占比中，抖音电商销额占比达 36%。其短视频和直播带货能直观展示产品功能，主播与消费者互动答疑，激发购买欲望，促使许多新兴品牌崛起，冲击了传统电商平台的品牌格局。抖音电商上的智能马桶品牌主要有三类：

　　源头厂家：像潮州、台州地区的卫小二、德匠科勒等，通过直播带货看到了产销一体化的机会。

　　传统家电企业：以海尔、志高等为代表，它们在家电领域的技术可部分应用于智能马桶。

　　智能马桶市场价格呈现高端份额缩小、中低端增长的特点。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024 年 1-11 月线上智能一体机价格分布中，2000 元以下、2000-2500 元、2500-3000 元、3000-3500 元的销额占比分别为 23.9%、13.8%、20.2% 和 15.4%。智能马桶盖价格中，500-1000 元的销额占比快速升至 33.5%。这是供需两方面作用的结果：

　　供给端：一方面，智能马桶产业链成熟，原材料供应稳定且成本降低；另一方面，众多品牌进入市场，为争份额采取价格竞争，拉低了整体价格。

　　性能提升：无水压限制技术与大冲力系统结合，通过内置增压泵或创新冲水结构，解决低水压问题，提升整体性能。

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　　健康保障：马桶座圈、喷杆等部位采用抗菌材料，紫外线杀菌、电解水杀菌等技术普及，保障用户私密卫生。

　　舒适升级：应用人体工学设计，轻音冲水、多种水型和清洗模式，提升使用舒适度。

　　2024 年是智能马桶行业的调整关键年。奥维云网（AVC）预测，2024 年智能坐便器线.3%。虽然行业处于 “阵痛期”，但随着新国标和 3C 认证的实施，行业规范性增强，低质白牌产品将逐渐被淘汰。产品质量提升后，消费者信心恢复，需求升级，行业有望依托创新，聚焦智能化和人性化功能，开启新的增长篇章。